Previously : « Quand prendre les escaliers devient aussi joyeux qu’un air de piano ! »
Episode 6 : Quand respecter les limites de vitesse devient aussi sympa que de gagner au loto !
To be continued…
Next episode : « Quand s’essuyer les pieds devient aussi cool que de mixer de la musique !«
…ou quand l’ambient marketing se rend utile !
Une solution efficace pour sensibiliser et impliquer les gens – voire changer leurs comportements – consiste à les confronter au réel, leurs faire percevoir une situation, expérimenter un produit. Le proverbe chinois « Dis-moi et j’oublierai, montre-moi et je me souviendrai, implique-moi et je comprendrai » est donc plus que jamais d’actualité.
Les équipes de l’UNICEF l’ont bien compris et ont décliné à merveille l’opération « Dirty Warter », dans les rues de Manhattan. Une vidéo sympa pour illustrer tout ça :
Tout ceci n’est pas sans rappeler notre saga de l’été…
Previously : « Quand faire ses courses devient aussi cool qu’une session de skateboard !«
Episode 5 : Quand prendre les escaliers devient aussi joyeux qu’un air de piano !
Stay tuned !
Next episode : « Quand respecter les limites de vitesse devient aussi sympa que de gagner au loto !«
Previously : « Quand descendre dans le métro devient un jeu d’enfant !«
Episode 4 : Quand faire ses courses devient aussi cool qu’une session de skateboard !
Stay tuned !
Next episode : « Quand prendre les escaliers devient aussi joyeux qu’un air de piano !«
Previously : « Quand prendre l’ascenseur devient aussi intense qu’un vol spatial !«
Episode 3 : Quand descendre dans le métro devient un jeu d’enfant !
Focus sur l’une des vidéos pour laquelle l’entrée du métro Alexanderplatz de Berlin a été investie en proposant aux gens de descendre en toboggan le long de l’escalator tout en filmant l’événement. Nice !
To be continued…
Next episode : « Quand faire ses courses devient aussi cool qu’une session de skateboard !«
Previously : « Quand descendre ses bouteilles de bière devient aussi drôle que d’aller au casino !«
Episode 2 : Quand prendre l’ascenseur devient aussi intense qu’un vol spatial !
To be continued…
Next episode : « Quand descendre dans le métro devient un jeu d’enfant !«
Previously : The Fun Teaser
Episode 1 : Quand descendre ses bouteilles de bière devient aussi drôle que d’aller au casino !
To be continued…
Next Episode : « Quand prendre l’ascenseur devient aussi intense qu’un vol spatial !«
Voici une jolie opération de street marketing tennis opérée par Head dans les rues de Londres pour la promotion de la marque à l’occasion du tournoi de Wimbledon. Le petit plus de la campagne : pour ceux qui aime la musique d’accompagnement, vous pouvez la télécharger gratuitement sur le site de la marque.
J – 7 avant la saga de l’été ! Et oui, histoire de passer cette saison dans la bonne humeur, on vous a préparé une série d’épisodes vidéos qui seront diffusés tous les lundis matin sur ce blog. Au programme : de l’ingéniosité, du marketing expérientiel et surtout du FUN ! 😉
Le pitch : On présente souvent le développement durable et en particulier la préservation de l’environnement comme quelque chose de contraignant, compliqué, voire laborieux. Bref, tout sauf drôle… Or, personne n’agit sans raison et personne n’aime recevoir des leçons de savoir-vivre. La problématique est donc posée : comment faire en sorte que les gens changent leur comportement sans adopter à leur égard un discours moralisateur et culpabilisant ?
Volkswagen (oui, oui, la firme automobile outre-Rhin !), qui est à l’origine de l’initiative, propose une théorie qui sort de l’ordinaire : mettre un peu de fun dans ce monde de brut ! Ils ont donc lancé en 2009 une vaste campagne virale via les médias sociaux et un concours visant à récompenser les meilleures démonstrations de l’efficacité de cette « Fun Theory ». Résultats : gros succès en terme de diffusion et de viralité, une belle amélioration de l’image de marque de l’entreprise, quant aux comportements c’est tout simplement bluffant comme le proverbe « Tell me and I’ll forget, show me and I may remember, involve me I’ll understand. » fonctionne bien !
Rendez-vous sur ce blog lundi prochain pour le 1er épisode…
Revenons un peu en arrière, au début de la saison de ski lorsque les stations redoublaient d’ingéniosité pour faire parler d’elle et se démarquer les unes des autres. Tous les ans dès les premiers flocons, les futurs vacanciers se penchent plus sérieusement sur leur choix de destination. C’est toujours l’occasion pour les stations de faire parler d’elles au moment opportun…
Pour marquer le début des festivités, « Lyon Neige » s’installe en plein centre-ville à la fin novembre. Les 3 Vallées y recomposent une ambiance de station pendant 3 jours, avec animations, tests de matériel et découverte d’activités encadrées par des professionnels. Jusque là rien d’original, on avait déjà vu ça avec les opérations sur Bercy Village les années précédentes.
Parmi les initiatives qui ont le plus retenues notre attention, on peut noter celle de l’Office du tourisme suisse. L’OT a ainsi garé voiture bardée de (fausse) neige devant une grande enseigne parisienne de magasins de sport pour annoncer l’arrivée de l’hiver. L’objectif de cette campagne de « street marketing » (aussi appelé « ambiant marketing ») plutôt décalée était de créer l’événement pour marquer les esprits.
Au rayon des expériences « extra-ordinaires », Saint Anton am Arlberg a organisé un concours, dont l’heureux gagnant a pu dévaler les pistes, accompagné de Karl Schranz, juste avant l’ouverture au public. Pour compléter le tableau, il a aussi pu partager avec 4 personnes un séjour avec forfaits et 4 nuits dans un hôtel 4*.
Ces événements favorisent le développement de la notoriété des stations en jouant sur les émotions des prospects. C’est alors une relation nouvelle qui se tisse avec le public permettant ainsi de se différencier de ses concurrents.
Et vous ? Comment avez-vous commencé la saison ?
Article co-écrit par Julia Cattoen et Armelle Solelhac