Suite au succès des quatre films publicitaires de l’hiver 2016/2017, qui ont recueillis plus d’1,2 million de vues sur YouTube en quelques semaines à peine, l’Office de Tourisme de Chamonix Mont-Blanc nous a ainsi renouvelé sa confiance pour réaliser sa nouvelle campagne publicitaire pour l’hiver 2017/2018. Voici le résultat de cette 6ème collaboration depuis 2012.
La Direction de l’Office de Tourisme souhaitait pousser encore plus loin le concept amené l’année dernière autour de la signature que nous avions créée pour cette capitale mondiale de la montagne : « Vivez votre légende ! ». Pour cela, ils nous ont demandé de décliner 5 vidéos autour de 5 personae correspondants aux clientèles cibles prioritaires de la destination. Le but était d’adopter une approche plus expérientielle, afin de faire vivre l’expérience de la Vallée de Chamonix à la première personne. Les tournages ont notamment été réalisés au drone dans le massif du Mont-Blanc et chez des commerçants de la Vallée. Un travail de conception-rédaction des textes en français et en anglais, ainsi que des voix-off ont été initialement faits, mais ont finalement été écartés par la Direction de l’Office de Tourisme.
Suite au succès des quatre films publicitaires de l’hiver 2016/2017, qui ont recueillis plus d’1,2 million de vues sur YouTube en quelques semaines à peine, la légendaire destination de montagne nous a ainsi renouvelé sa confiance pour réaliser sa nouvelle campagne publicitaire pour l’hiver 2017/2018. C’est donc notre 6ème collaboration depuis 2012 entre l’Office de Tourisme de Chamonix Mont-Blanc et SWiTCH… Quel bonheur !
Au programme de cette nouvelle mission, nous pousserons encore plus loin le concept amené l’année dernière autour de la signature « Vivez votre légende ! ». Pour cela, nous adopterons une approche plus personnelle, afin de faire vivre l’expérience de la Vallée de Chamonix à la première personne. Pour cela, nous déclinerons 5 vidéos autour de 5 personae correspondants aux clientèles cibles prioritaires de la destination. Les tournages seront réalisés notamment au drone dans le massif du Mont-Blanc et chez des commerçants de la Vallée. L’habillage musical spécialement créé pour l’occasion sera signé par La Structure.
Rendez-vous à l’automne prochain pour découvrir les fruits de ce travail !
C’est avec un immense plaisir que nous vous annonçons que la station de montagne la plus mythique au monde nous a confié une nouvelle mission ! Au programme de cette 3ème collaboration : un peu de conseil et surtout beaucoup de conception-rédaction de textes pour son nouveau site web conçu avec les trois autres destinations phares de la vallée Servoz, Les Houches et Vallorcine.
Rendez-vous ici pour découvrir le résultat à la fin du mois de Juin 2015 !
La 13ème édition du Symposium International du Tourisme a lieu du 19 au 21 septembre 2011, à Zermatt en Suisse. 170 participants triés sur le volet venant du monde entier et représentant 120 entreprises, ainsi que des institutions gouvernementales et professionnelles, se réunissent pour discuter des véritables enjeux du tourisme pour le futur. SWiTCH a l’immense honneur d’avoir été invité à participer à ce rendez-vous prestigieux. Résumé.
Et c’est parti pour la 2ème journée de l’ITS sous le soleil de Zermatt !
François Seppey (Président de la Fondation Ark) amorce cette séance placée sur le thème de l’innovation par une définition fort à propos : « l’innovation c’est introduire quelque chose de nouveau dans une chose établie. L’innovation est au début et à la fin de toute chose, car elle est source de changement dans le comportement du consommateur ».
Le Deputy Director de l’International Tourism Marketing Division de Shandong, Yu Fenggui, prend la suite pour nous présenter l’énorme travail réalisé sur les marques touristiques de la 2ème plus grande ville de Chine en termes de population. En effet, la ville natale de Confucius – dont les sagesses sont très appréciées par notre équipe – a décidé de jouer pleinement la carte de l’hyper-segmentation en créant 6 marques en fonction des différentes aspirations et du type d’activités pratiquées par les visiteurs. Surpris par l’importance de ce chiffre, nous avons osé poser la question du risque de cannibalisation des marques entre elles. La réponse n’a pas tardé : « il y a, depuis des millénaires, six cultures si différentes les unes des autres à Shandong que cela justifie l’existence de six marques distinctes ». Nous sommes sceptiques, mais cette approche asiatique du marketing reste intéressante.
Guillaume Thevenot, Auteur du blog HotelBlogs, lance la conférence dédiée aux médias sociaux à laquelle nous participons aux côtés d’invités prestigieux tels que Patrick Comboeuf (Directeur E-Business à la Swiss Federal Railways), Michael Menzel (Directeur des ventes chez TrustYou), Sara Nanda (Senior Manager des partenariats européens chez TripAdvisor). Chacun explique en quoi les média sociaux ont révolutionné les modes de réservation, de consommation et de commentaires des séjours touristiques. Pour notre part, nous avons traité des apports de la géolocalisation sociale à l’industrie du tourisme en nous appuyant notamment sur l’EpicMix™ de Vail Resorts Inc. Nous vous laissons découvrir notre présentation et la vidéo qui s’y rattache ci-dessous :
Après une pause café, c’est l’heure des « Five minutes of Fame » pendant lesquelles le créateur d’une start-up vient présenter les produits ou services de son entreprise. Créé par un ancien champion de VTT, SKY carve développe un nouveau type de produit permettant de faire des descentes en tyrolienne à près de 100 km/h ! Un bon moyen de valoriser les remontées mécaniques hors saison d’hiver.
La table ronde sur les « innovations et le design dans les infrastructures et les équipements » s’ouvre sur une présentation de Roberto Francesconi (Manager régional de Finaosta, dans la Vallée d’Aoste) sur les travaux d’aménagement et les nouvelles remontées mécaniques qui vont être installées vers la pointe Helbronner sur le côté italien du massif du Mont-Blanc. Les installations devraient être ouvertes au public en 2015.
Puis c’est au tour de Reto Rindlischbacher (CEO de Nordica) de prendre la parole pour parler du repositionnement de sa marque (50 % piste, 30% Freestyle et 20% Freeride), nous décrire à quoi ressemblerait le domaine skiable de ses rêves et comment il devrait être géré :
« Managing a ski resort company would mean to me « being an entertainment and an event Company »
Ca laisse rêveur ! Certes, il serait appréciable que certains patrons de domaine sortent de l’esprit « câbles et poulies » dans lequel ils baignent. Mais sans vouloir jouer les rabats-joie, nous ne sommes pas certains que la gestion d’un domaine skiable se résume à la simple création d’espaces de divertissement où pourraient avoir lieu des évènements de folie. Une fois de plus, la question est de savoir où placer le curseur.
Enfin, Benno Nager (Directeur d’Alpine Resort Consulting) a clôturé cette matinée de présentation.
Pour lire la seconde partie de la 2ème journée du 13ème Symposium International du Tourisme, c’est ici !
Vous vous demandez ce qu’est Foursquare, à quoi ça sert et comment ça fonctionne ? Cette vidéo vous expliquera tout en 60 secondes ! Vous apprécierez surement la blague sur le Maire du Mont Blanc. Pas sûr, par contre, que ce soit du goût du Maire de St Gervais…
